经济发行

概述

经济发行是财政发行的对称，是指中央银行根据国民经济发展情况，按照商品流通的实际需要，通过银行信贷的渠道来发行。货币一般指中央银行发行的现钞，有时也包括中央银行发放的贷款。由于社会生产规模的扩大、商品劳务交易的增长，每个人以及每项经济活动都需要用货币作为媒介来购买各种必需品。中央银行根据社会经济交易的实际需要，灵活地、可逆地调节市场货币需要数量，保持货币与经济协调和增长同步。

如果市场物价稳定，社会经济交易顺畅，社会作为整体，为适应生产和流通增长而保持的货币总量也会稳定。为发展经济和调节市场而出现的短期内提前支付，如投资领域里的短期（指半年左右）先支后收、季节性的生产投入和收购，以及单位和个人为应付可能的必需支出而增大的货币储备，都会出现较为明显的货币发行短期性的增多，这种发行有一定的弹性，不会引起经济波动和物价上涨。

货币主义者认为，必须控制货币存量，使其按照同基本的经济增长率相关的某一比率逐渐增长，即把货币存量增长同经济增长率联系起来，才能保证通货稳定，防止通货膨胀。如经济每年增长5％，那就允许货币存量增加 5％。在实际生活中，比较稳健的货币当局，通常还把低于 3个百分点的物价上涨率考虑在货币存量的经济发行范围以内。

中国

中国的人民币发行，为适应生产和流通增长而保持的货币总量也会稳定。历来坚持经济发行的原则。社会作为整体，国家每年都按照经济发展的水平和规模，社会经济交易顺畅，有计划地确定货币发行数量，如果市场物价稳定，因而基本上保证了人民币币值的稳定。保持货币与经济协调和增长同步。

但是，由于个别时期出现的经济政策和经济管理上的失误，中央银行根据社会经济交易的实际需要，使货币发行超越了经济增长的实际需要，导致通货膨胀。历史经验证明，中央银行的货币政策应坚持经济发行原则。

报刊的经济发行

成因

经济发行

另外，从财务角度来看，发行量的增长，带来广告增长，才能使整个利润增长。当发行量增长带来的广告增长，弥补不了发行量增长带来的发行成本增加时，这样发行哪怕都是目标读者，发行也是不经济的。

基于以上原因，不仅要将报纸销向目标人群，同时对发行量和发行结构也要控制，也就是发行必须带来二次销售广告增长，同时还要确保利润的增长。

所谓经济发行，就是发行以最小的经济代价，实现对广告主目标人群最大的覆盖面和最大的影响力。经济发行和有效发行一样，确保发行的效率；不同的是，经济发行进一步追求发行的经济效益。

实现

1．针对读者群体，报纸发行分订阅和零售

经济发行

零售的优点是：①对内容反映及时，更能反映读者购买的主动性；②零售对产品有宣传作用；③抬高他报进入市场的门槛。但不足也突出：①发行量不稳定，易受内容、季节、天气及竞争对手等内外因素影响；②退报率难以控制，退报成本高；③零售读者中，30%是无目的的，20%是流动人口，只有50%左右是目标读者，且传阅率低。

2．对于非读者：要进行品牌发行

要使城市居民在购买报纸时选择本报，关键在于本报的品牌影响力。而品牌由(企业或产品)知名度和美誉度构成。

美誉度是指，在内容上要体现权威性、时效性，要有亲和力，要与读者群共鸣（忧读者之忧，喜读者之喜）。举行有权威性、影响力、互动性、公益性的活动，来提高美誉度。

知名度是指，报纸也是商品，理应吆喝，其知名度，可通过广告以及与其它媒体的互动来实现。也可以通过组织具有极高关注度的活动，来提高知名度。

3．整合发行渠道：资源共享、优势互补、竞争优化

从报社自办发行始，报纸发行通过20多年竞争发展，邮发、批销户和自办发行的各方，在竞争中相互学习和借鉴，都在进步中。因此，应该最大限度地整合各方资源，为报社的发行战略服务。

与渠道合作的原则：第一，报社掌握发行主导权；第二，资源共享、优势互补、竞争优化。即低成本、高效率、高效益地实现发行目标。

4．没有量化，就没有经济发行

报社发行必须重视量化分析：对发行进行统计分析、财务分析、第三方监测分析等。只有这样，才能心中有数，完善、调整发行战略，增强针对性，也才能做到经济发行。

5．内部管理的精细化和流程化

发行团队的特点是：人多，一线员工素质不高。对于这个团队，精细化、流程化管理尤为重要。对上班时间、投递要求、投诉处理、征零要求、顾客服务等有明确规定，使员工目标明确；对人事、收款、征订、续订、零售等都有一定的工作流程，经过培训，方法到位。这样，发行管理就像一条流水生产线，才能提高工作效率。