建议零售价

建议零售价,又称统一零售价,从商品生产和营销策略来讲,厂家所制定的“建议零售价”是零售商的利润保证。
基础资料
  • 中文名:建议零售价
  • 别名:统一零售价
  • 外文名:recommended retail price
  • 拼音:jiàn yì líng shòu jià
  • 缩写:RRP
  • 基本释义:生产厂家指定的,保证各个通路有合理利润空间的定价
  • 简介

    基本概念

    必须保证各个通路都有合理的利润空间,产品才能很好地流动。厂家的定价原则是:零售商毛利>分销商毛利>总经销商毛利>品牌制造商毛利,同时兼顾当地市场的同类产品竞争情况作为参考依据。

    一般商品的建议零售价与实际销售价格相近,但更多情况是实际价格远远低于建议零售价。这一特殊价格出现之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售价格,用以维护产品的品牌形象,也能为消费者提供一个参照价格,它的制定属于一种提议性质的企业行为。

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