品牌载体

一、品牌载体的定义品牌载体是指能承载品牌精神,内蕴品牌内涵,反映品牌个性,密切品牌与消费者联系的品牌要素体。品牌载体是品牌要素系统中的一部分,例如“人”,包括代言人、创始人、公司领导、优秀员工等;“物”,包括产品、特色服务等;“事”包括品牌故事,品牌事件等。二、品牌载体的类型(一)品牌载体是“人”1、以代言人作为品牌载体2、以“狂热粉丝”作为品牌载体3、以消费者作为品牌载体4、以创始人作为品牌载体(二)品牌载体是“物”1、以产品作为品牌载体2、以服务作为品牌载体3、以企业官网作为品牌载体(三)品牌载体是“事”1、以“品牌故事”作为品牌载体2、以“品牌事件”作为品牌载体
基础资料
  • 释义:密切品牌与消费者联系品牌要素体
  • 包括:代言人、创始人
  • 简介

    组成

    品牌载体 是指能承载品牌精神,内蕴品牌内涵,反映品牌个性,密切品牌与消费者联系的品牌要素体。品牌载体是品牌要素系统中的一部分,例如“人”,包括代言人、创始人、公司领导、优秀员工等;“物”,包括产品、特色服务等;“事”包括品牌故事,品牌事件等。

    类型

    人

    1、以代言人作为品牌载体

    2、以“狂热粉丝”作为品牌载体

    3、以消费者作为品牌载体

    4、以创始人作为品牌载体

    物

    1、以产品作为品牌载体

    2、以服务作为品牌载体

    3、以企业官网作为品牌载体

    事

    1、以“品牌故事”作为品牌载体

    2、以“品牌事件”作为品牌载体

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